三岱集團(tuán)處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，是一家鞋類、皮具、服飾、手袋、家居用品、裝飾材料綜合解決方案提供商。2020年，三岱準(zhǔn)備以國際先進(jìn)的新型環(huán)保防霉產(chǎn)品進(jìn)入墻飾市場。
從要素品牌到消費(fèi)品品牌，三岱要怎么打好布局墻飾市場的第一槍？
01
品類突破：開創(chuàng)微晶墻布新時代
三岱墻飾產(chǎn)品由PE環(huán)保材料物理編織而成，是一種更環(huán)保、更防霉的新型墻面裝飾材料。但是，環(huán)保防霉是墻飾行業(yè)的大趨勢，單純的環(huán)保防霉概念無法成為強(qiáng)有力的區(qū)隔點(diǎn)。另一方面，很多人不清楚“PE”是什么，解釋清楚不僅會造成傳播成本上漲，還會帶來“塑料”、“廉價”的印象。
如何去定義三岱墻飾的品類，是我們要攻克的第一“難點(diǎn)”。
墻面裝飾材料是一個廣泛的類目，陶瓷、涂料、墻紙、石材應(yīng)有盡有。依據(jù)三岱墻飾的產(chǎn)品形態(tài)，我們先確定了一個屬性詞：墻布。再挖掘原材料聚乙烯PE的結(jié)構(gòu)特征，聚焦一個關(guān)鍵詞“微晶（體）”。
在大多數(shù)墻布企業(yè)還在提升美觀度和品質(zhì)感的時，以“三真”微晶墻布真正解決墻面裝飾環(huán)保與防霉的痛點(diǎn)問題。
1. 真環(huán)保：100%PE編織面料，不經(jīng)過印染等化學(xué)工序，沒有污染更健康。
2. 真防霉：100%PE微晶體，無表面附著物和化學(xué)添加，吸水性小、透氣性更強(qiáng)。
3. 真創(chuàng)新：顛覆傳統(tǒng)墻布生產(chǎn)制造工藝，融合國際先進(jìn)技術(shù)與設(shè)計，高端更先進(jìn)。
無論何時何地，第一總是更容易銘記。有料品牌認(rèn)為，三岱需要率先進(jìn)入消費(fèi)者心智，牢牢占領(lǐng)微晶墻布品類第一標(biāo)簽，獨(dú)享品類價值，成就大品牌。告訴用戶，三岱就是傳統(tǒng)墻布的顛覆者，就是微晶墻布的開創(chuàng)者，就是墻飾用戶的首選。
并從中提煉三大核心價值：專注、專業(yè)、創(chuàng)新。
三岱始終相信我們的一小步，將帶動美好生活的一大步。
并凝練出一句高度凝練品牌核心優(yōu)勢與利益的話：
02
多維度闡釋微晶墻布好在哪
一個偉大品牌的核心是偉大的產(chǎn)品。在明確三岱微晶墻布品牌定位后，相應(yīng)的也應(yīng)該對產(chǎn)品進(jìn)行合理的規(guī)劃，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品力和銷售力，使三岱微晶墻布真正成為偉大的墻飾品牌。
我們從以下2個方面展開：
1. 怎么體現(xiàn)微晶墻布的高價值？
2. 產(chǎn)品組合如何劃分？
3步挖掘微晶墻布價值
One. 探尋微晶科技
微晶來源：國家專利產(chǎn)品，解決中國廣大消費(fèi)者的墻面潮濕發(fā)霉問題
微晶美學(xué)：光滑有品位，無霉更美好
微時代：從墻面到生活，開啟“微”時代
Two. 從材料、工藝、技術(shù)、品控4個維度，深挖微晶墻布高價值
Three. 探尋微晶科技標(biāo)準(zhǔn)及4大承諾
3大標(biāo)準(zhǔn)：高科技、更防霉、真環(huán)保
4大承諾：無虛假、無印染、無危害、無效退款
依據(jù)應(yīng)用場景劃分四大系列：LUSH雅奢系列、LEGEND名家系列、DIVERSITY探索系列、COSTAR攜創(chuàng)系列。
03
塑造差異化視覺與IP形象
三岱微晶墻布品牌標(biāo)志
專業(yè)、親和的IP形象
為了讓三岱微晶墻布的形象更突出，我們?yōu)槠浯蛟炝艘粋€IP形象。
項目名稱：三岱微晶墻布
服務(wù)時間：2020年10月
服務(wù)內(nèi)容：品牌策略、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道規(guī)劃、品牌標(biāo)志及VI設(shè)計、IP形象設(shè)計、官網(wǎng)架構(gòu)梳理
文章
作者：LAn
編輯：LAn